常州青果巷

夜幕低垂，秦淮河上的游船缓缓驶过，在阵阵人声中荡开粼粼水面；大运河畔，青果巷、清名桥和古镇的灯光朦胧，整合出夜游、夜食、夜购、夜娱的文旅链条；云龙湖边，烟火氤氲的石板路上串起夜游乐趣，带来别具一格的汉风体验……从千年古巷的繁华夜景到枕河人家的点点灯光，作为时下新消费业态，夜经济正不断勾勒出社会发展的新图景。

(资料图)

“早期夜经济主要集中在餐饮购物等休闲领域，近年来，夜经济正从注重功能向文化体验演进。”苏州大学旅游管理系教授、东吴智库文旅融合发展研究中心主任周永博指出，城市的文化功能和审美价值对促进夜经济发展具有重要意义，江苏作为文化大省，“吴风汉韵、南秀北雄”的地域文化，也造就了不同风格与特点的夜经济模式。

南京夫子庙夜间展出

早在2020年9月，江苏就出台了全国首个关于夜间文化和旅游消费集聚区的指导性文件。随着时间积累，不论是散落各处的后备箱集市还是户外夜游运动场，多形态的夜经济不仅带动消费，更成为广大群众日常生活的一部分。“城市夜经济主要依托各类‘场景’展开，通过创新的业态组合、多元的消费体验和一站式服务体系，满足消费者的多重需求，还以文促旅、以旅兴商、以商彰文的发展态势推动了消费复苏。”周永博说。

据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，全国60%的居民消费发生在夜间，夜间已逐渐成为居民消费的“黄金时段”。尽管城市夜经济呈现爆发态势，但也不同程度地存在优质项目供给不足、文化IP意识淡薄、同质化现象频出等问题。

纵观不同城市的夜经济形态，有些场景频繁出没：夜幕下，游客涌入小吃一条街，在整齐划一的网红臭豆腐、轰炸大鱿鱼前犹豫顿足；夜景游船划进不同城市的江河，两岸景色淹没在七彩灯带里，囫囵而过；木质架摊位摆在写着流行语的指示牌前，摊上摆满了手工小作和城市纪念品。早期的“成功模式”被迅速复刻后，不少城市的夜经济呈现出“千城一面”的形态，餐饮、购物、游船、灯光秀等占据夜经济产品消费类型，缺乏对城市独特文化元素的深入挖掘。

“长安十二时辰”主题街区展演

推动夜经济品牌化，应因地制宜地挖掘地方特色，将不同城市的资源禀赋与城市定位系统梳理，走高质量、差异化的夜经济发展之路。

放眼全国，不少城市正树立夜经济的地域品牌意识，将地域文化与经济业态紧密联系。河南洛阳，全市四家博物馆融合“博物馆夜间开放”“沉浸式戏剧”“剧本杀”“露营”等时下热门文旅元素，让玩家在历史与现实交界处的时空裂隙里回望千年历史；古都西安上线首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”主题街区，将唐风建筑与唐风娱乐活动搬入现实，打造了一场影视与文旅商融合发展的梦幻之旅；山城重庆，围绕“山、水、城、桥”四大元素，陆续建成大九街、龙门浩老街等一批夜间经济集聚地和30多条市级夜市，持续打造夜“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱、夜养”的产业体系。

同里古镇退思园戏曲表演

江苏的城市文化基底千姿百态，近年来也涌现出高辨识、高质量的夜间经济消费地。例如苏州同里古镇取址退思园，打造独特的园林夜游项目，借助“行进式夜游”与“沉浸式戏剧”，开创“退思邀月”模式；特色街区熙南里，延续放映露天电影的时代记忆，白光迭着模糊的影像送至灰白色的幕布，胶片顺着轨道运转的声响，缓缓倾诉起夜间故事。

周永博介绍，“提质”“增效”“扩容”是促进夜经济健康繁荣的三个发展方向，江苏各地应抢抓“以文塑旅”机遇，加强优秀文化在夜间消费中的应用和浸润，切实提升消费品质量、消费者体验、消费场景的内涵，避免质次价高的“伪升级”。

无锡清名桥历史文化街区

除却千篇一律的饮食消费和单一的经营业态，运用系统性思维打造夜经济品牌，才能让城市烟火气更足、人情味更浓。“未来，我们要继续引导夜间消费品、消费场景设计和地方文化相结合，优化文旅供给，创造适合不同阶层和群体偏好的夜间消费场景，全面激活夜间消费潜力。”周永博说。

原标题：《从千城一面到各有千秋，江苏城市“夜经济”提质升级》

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